在IT业内，品牌机和DIY——又称兼容机、组装机，算是两个很古老的词语了。那一年ibm PC机作为一个产品，登上了时代杂志的封面就有了它们的存在。不过当时这两个词语都是分别有所指的，品牌机当然是IBM PC了，兼容机则是指康柏、戴尔等仿制的IBM PC。如今康柏和戴尔早已从兼容摇身一变而成为世界上最著名的电脑品牌，但所谓的DIY兼容组装，却依然是品牌机之外的一大电脑消费市场，对电脑销售有着绝对的影响力。
1、DIY：电脑普及情非得已的开端
闪龙2500+
从当前的市场份额来看，品牌机占据着绝对的优势，DIY市场可能还及不到它占有率的一半。但是两者却得到了消费者同一样的关注，我们购买电脑的时候无不会先对品牌机与DIY兼容机做一个比较。可见DIY是一种家喻户晓的高性比购机方式。
在市场刚开始普及的时候，DIY和品牌机存在一个较大的价差——这是一个较普遍的现象，原因是新兴市场的品牌多是国外品牌，再加上多级代理制的销售方式，价格当然要会居高不下。以国内的情况为例，当年DIY一台电脑要比同样配置的品牌机便宜到两千多到三千块。
对于消费能力还不是很强却又有着强烈电脑使用需求的国内消费者，这样的价差毫无疑问有着巨大的吸引力。但对于初级用户，一没良好的售后服务，二没有经过严格的产品测试的DIY产品，在使用和维护上确实存在很大的困难，选择DIY也是形势所迫。这也直接造成当时的DIY工作者及与电脑有关的人，在社会上受到尊重和高收入的现实。
2、品牌机：市场进入成熟期的标志
联想海报
随着一个电脑市场的兴起，势必会产生一批本土品牌。像联想、长城、同方及后来以低价为主导的神舟、七喜等就分别是在国内市场普及和成熟时期兴起的。随着生产和服务的本土化，品牌机的成本开始回落，产品也更贴近当地的消费者，进行了不同个性和档次划分，并有一定的个性化定制的举措推出。
而当品牌机集体一轮又一轮地向更低价位冲刺，以联想为首的国内品牌机生产企业降到2999的时候，DIY最大的价格优势就不复存在了。既然用不到3000块钱就能买到一台像联想这样的品牌机，那大家还有什么理由去DIY为自己找麻烦呢？事实上也是如此，很多初级用户都DIY市场转向了品牌机。
品牌机至少在两个方面促进了市场的发展，一个是市场规范，一个是用户群体的开拓。和DIY的鱼龙混杂不同，品牌机是以企业的声誉和实力为消费者提供服务保障的，相对来说还是比较规范的；而在销售上有针对性的向中小城市的扩展，更是有力地促进电脑在国内的普及。
3、此消彼长：两者起伏渐进式的发展
清华同方火影电脑
如今DIY和品牌机在市场上，呈现出一种此消彼长的渐进式发展趋势。在低端市场上，品牌机抢夺了DIY一个很大的用户群体；但在中高端领域，DIY却悄然间占领了不少中高端机器的份额，销售的形势也不像想象的那么悲观。
很明显低端用户多是以初级用户为主，他们更愿意花意一笔费用购得品牌机的售后服务。而DIY中高端电脑产品的用户则是一群软、硬件高手，对电脑配件的选择及性能的要求，有着很专业的见解和认识。这种状况的出现与我们电脑使用者的培育是分不开的。随着电脑在国内市场近十年的普及，越来越多的消费者，经过先前电脑盲时期的痛苦磨砺，正在摆脱菜鸟的地位进入软、硬件高手的行列。
4、目标人群：消费需求的差异化
普及电脑教育
市场进入成熟期之后，品牌机和DIY的消费人群开始呈现出差异化的特点。品牌机和DIY之间，从产品价格到消费人群还是存在很大的差别。其中最大的不同，在于两者的成本构成。品牌机都承诺给消费者蓝快、金牌、阳光等优良的售后服务，不管我们最后能不能享受到，这都是品牌机成本的一大构成。而DIY则主要是靠自己的能力解决售后服务的诸种问题，如果自己解决不了或者没有精力去解决这些问题，那么DIY来的没有经过检测的电脑，绝对是一大堆的麻烦。
所以，品牌机主要以企业用户为主，另外大批入门级的消费者在同样低价的情况下，即使用所在城市很难享受到上述服务，也转向了低价的品牌机消费；由于受到国家的采购的限制，DIY的人群主要以个人用户为主，并开始向个性化的中高端人群走。除了组装之外，升级的用户也为数不少——随着电脑的普及，每个人都是潜在的DIY用户，就算他们曾经买过一台品牌机，但以当前电脑配件升级换代的速度，我们知道很可能那台机器几经升级之后，已经变成了一台全新的DIY机，并在配置上显示了使用者的强烈个性。
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